Světový bestseller, natáčení Netflixu a nekonečné fronty před městskou knihovnou. Praha ukazuje, že k vytvoření nové turistické atrakce dnes není potřeba postavit další památku. Někdy stačí poutavý příběh, filmová kamera nebo několik sekund na sociálních sítích.

Ještě před několika lety si turisté plánovali návštěvu Prahy především podle tradičních průvodců. Pražský hrad, Karlův most, Staroměstské náměstí nebo židovská čtvrť patřily k povinným zastávkám.

Dnes se ale způsob, jakým lidé objevují města, výrazně mění.

Návštěvníci stále častěji vyrážejí na místa, která znají z oblíbeného seriálu, bestselleru nebo krátkého videa na TikToku. A právě Praha nabízí několik aktuálních příkladů, jak silný může být vliv populární kultury na cestovní ruch.

Dan Brown proměnil Prahu v dějiště světového thrilleru

Když v září 2025 vyšel román Tajemství všech tajemství, Praha se stala jednou z hlavních postav příběhu.

Slavný americký spisovatel Dan Brown zasadil další dobrodružství profesora Roberta Langdona do české metropole. V knize se objevují známé památky, tajemná zákoutí i méně navštěvovaná místa, která čtenáři začali objevovat novýma očima.

Potenciál knihy rychle rozpoznala také organizace Prague City Tourism.

Vznikly tematické procházky po stopách Dana Browna, které návštěvníky zavedly například do Josefova, ke Klementinu nebo do okolí Pražského hradu. Nabídka se postupně rozšířila také o méně obvyklé lokality, včetně podzemního krytu Folimanka.

Potvrzený zájem o literární turistiku

Více než 680 účastníků tematických procházek.

Podle údajů Prague City Tourism zveřejněných 25. března 2026 se do té doby uskutečnilo téměř 100 vycházek včetně soukromých.

Nejde tedy pouze o marketingovou kampaň. Literární příběh se proměnil v konkrétní turistický produkt, který přivádí návštěvníky i do míst mimo nejvytíženější historické centrum.

Netflix přidává další kapitolu

Zájem o Prahu může v dalších letech ještě posílit seriálová adaptace Brownova románu.

Netflix 4. září 2026 oficiálně potvrdil zahájení natáčení v Praze. Hlavní postavu Roberta Langdona ztvární Morgan Spector, Katherine Solomonovou si zahraje Rebecca Hallová.

Filmové štáby se již objevily v historickém centru Prahy. Natáčení probíhalo například v okolí Rudolfina, Čechova mostu a Obecního domu.

Pro Prahu jde o další příležitost k mezinárodní prezentaci.

Úspěšné filmové a televizní produkce totiž mohou ovlivňovat cestovatelské preference dlouho po svém uvedení. Diváci chtějí navštívit skutečná místa, která znají z obrazovky, projít si trasy filmových hrdinů nebo se ubytovat v prostředí připomínajícím jejich oblíbený příběh.

Pro hotely, průvodce a další poskytovatele služeb se tak otevírá prostor pro nové zážitkové produkty.

Knihovna, před kterou se stojí fronta kvůli několika sekundám videa

Zatímco Dan Brown přivádí pozornost k Praze prostřednictvím světové literatury, na Mariánském náměstí se odehrává jiný fenomén.

Před Ústřední knihovnou se pravidelně tvoří dlouhé fronty turistů. Nečekají přitom na autogramiádu slavného spisovatele ani na výjimečnou výstavu.

Chtějí si vyfotografovat uměleckou instalaci Idiom slovenského výtvarníka Mateje Kréna.

Sloup tvořený 8 000 knihami a zrcadly vytváří iluzi nekonečného tunelu. Ve foyer knihovny stojí již od roku 1998.

Po více než dvaceti letech se však stal internetovou senzací.

Velkou roli sehrála krátká videa na TikToku a Instagramu. Už v lednu 2023 Český rozhlas popisoval, jak popularitu instalace odstartovalo mimo jiné dvacetisekundové video.

Dnes Městská knihovna v Praze na svých stránkách upozorňuje, že v nejvytíženějších obdobích mohou návštěvníci čekat až dvě hodiny.

Je to ukázkový příklad nové podoby turistického marketingu.

Místo, které existuje téměř třicet let, nepotřebovalo nákladnou reklamní kampaň. Stačilo, aby se jeho vizuálně atraktivní podoba začala šířit mezi uživateli sociálních sítí.

A turisté přijíždějí za zážitkem, který si chtějí sami natočit a sdílet.

Nový turista nehledá jen památky. Hledá příběhy

Oba příklady mají společného jmenovatele.

Rozhodování o cestování dnes stále více ovlivňuje obsah, se kterým se lidé setkávají ještě před samotnou cestou.

Kniha může probudit zájem o konkrétní město. Seriál vytvoří emocionální vztah k určitému místu. Sociální sítě zase dokážou během krátké doby nasměrovat pozornost tisíců lidí k jediné atrakci.

Rozdíl je v rychlosti i způsobu šíření.

Zatímco literární a filmový turismus se často rozvíjí postupně, virální příspěvek může přinést náhlý nárůst zájmu, na který provozovatelé ani město nejsou připraveni.

To vytváří nové příležitosti, ale také provozní komplikace.

Co to znamená pro hotely, restaurace a podnikatele v cestovním ruchu?

Z pohledu hospitality je důležité, že návštěvník inspirovaný knihou, filmem nebo sociální sítí nemusí hledat pouze konkrétní památku.

Může mít zájem o celý tematický pobyt.

Hotel může nabídnout balíček s komentovanou prohlídkou literárních míst. Restaurace může vytvořit tematický gastronomický zážitek. Concierge může doporučit méně známé filmové lokace nebo zajistit soukromého průvodce.

Pro luxusní a butikové hotely je to příležitost odlišit se od konkurence prostřednictvím originálních zážitků, nikoliv pouze cenou nebo vybavením pokoje.

Zároveň jde o šanci přivést návštěvníky i do lokalit, které stojí mimo tradiční turistické trasy.

Důležité ale bude, zda podnikatelé dokážou reagovat dostatečně rychle. Popularita některých míst může být dlouhodobá, zatímco jiné trendy zmizí stejně rychle, jako vznikly.

Popularita má i svou odvrácenou stranu

Dvouhodinová fronta před knihovnou je pro sociální sítě atraktivním obrazem. Z hlediska každodenního fungování města už ale představuje složitější situaci.

Vysoká koncentrace návštěvníků zatěžuje veřejný prostor, komplikuje provoz institucí a může zhoršovat zkušenost místních obyvatel.

Podobné otázky řeší řada evropských destinací, které hledají rovnováhu mezi ekonomickými přínosy turismu a kvalitou života rezidentů.

Právě zde může sehrát důležitou roli profesionální destinační management.

Cílem by nemělo být pouze přilákat co nejvíce lidí k jedné atrakci, ale využít jejich zájem k nabídce dalších kvalitních zážitků napříč městem.

Praha jako město příběhů

Dan Brown, Netflix a TikTok představují tři odlišné cesty, kterými dnes vzniká turistická poptávka.

Jedna vychází z literatury, druhá z filmového průmyslu a třetí ze spontánního sdílení na sociálních sítích.

Všechny ale ukazují, že cestovní ruch se stále více propojuje s kulturním obsahem, emocemi a digitálním prostředím.

Pro Prahu je to příležitost oslovovat nové skupiny návštěvníků, rozvíjet zážitkové produkty a posilovat svou mezinárodní značku.

Pro podnikatele v hospitality je to zároveň připomínka, že budoucí host nemusí hledat inspiraci v katalogu cestovní kanceláře.

Možná právě čte knihu, sleduje seriál nebo prochází TikTok. A právě v tu chvíli se rozhoduje, kam pojede na svou příští dovolenou.

Pohled Agentury Dream Job: Nové trendy potřebují nové kompetence

Změny v cestovním ruchu se nepromítají pouze do marketingu destinací, ale také do způsobu řízení hotelů, restaurací a dalších hospitality provozů.

Hosté dnes stále častěji očekávají víc než kvalitní ubytování a profesionální servis. Hledají autentické zážitky, originalitu a osobní přístup.

Pro hotelový management to znamená nové nároky na kreativitu, obchodní myšlení, schopnost sledovat trendy a rychle je proměňovat v konkrétní nabídku.

Z naší zkušenosti v Agentuře Dream Job víme, že úspěšný manažer v hospitality už nemůže být pouze dobrým provozním ředitelem. Musí rozumět hostům, obchodním příležitostem, marketingu i měnícímu se trhu.

Právě propojení provozních zkušeností, obchodního uvažování a schopnosti vytvářet nové zážitky bude podle nás stále důležitější při výběru manažerů pro hotely a další podniky cestovního ruchu.

Protože nové turistické trendy přinášejí příležitosti především těm, kteří je dokážou včas rozpoznat – a mají správné lidi, kteří je umějí využít.