Český cestovní ruch čeká od 1. října 2026 významná organizační změna. Agentura CzechTourism přejde z Ministerstva pro místní rozvoj pod Ministerstvo průmyslu a obchodu.
Cílem změny je větší propojení cestovního ruchu s podporou podnikání, investic a exportu služeb. Následovat má začlenění CzechTourism do nové agentury CzechBusiness, která od 1. srpna 2026 propojuje dosavadní aktivity CzechTrade a CzechInvest.
Pod jednou střechou se tak mají postupně potkat export, investice, startupy a cestovní ruch. Cestovní ruch tím stát stále výrazněji staví do pozice významného ekonomického odvětví a exportu služeb.
Co vlastně CzechTourism českému cestovnímu ruchu přináší?
CzechTourism je národní agenturou pro podporu cestovního ruchu. Stará se především o propagaci Česka v zahraničí, spolupracuje se zahraničními médii a partnery, organizuje B2B aktivity a prezentuje Českou republiku na zahraničních trzích.
Provozuje také portály VisitCzechia a Kudy z nudy.
Významnou součástí jeho činnosti je rovněž práce s daty a výzkumem. Prostřednictvím Institutu turismu – Tourdata nabízí informace o návštěvnosti, chování turistů, vývoji cestovního ruchu nebo jednotlivých zdrojových trzích. Pro hotely, gastronomii, destinační společnosti i další subjekty působící v hospitality mohou být právě tato data důležitým podkladem pro další rozhodování.
CzechTourism má 15 zahraničních zastoupení
Důležitou součástí práce CzechTourism je jeho zahraniční síť. Agentura má v současnosti 15 zahraničních zastoupení, jejichž prostřednictvím propaguje Českou republiku na klíčových zdrojových trzích a propojuje české subjekty se zahraničními partnery.
A právě zde může být spojení s CzechBusiness zajímavé.
CzechBusiness disponuje sítí 58 zahraničních poboček. Propojení obou sítí by tak mohlo umožnit efektivnější zahraniční prezentaci České republiky a současně těsnější spojení cestovního ruchu s českým exportem, investicemi a podnikáním.
CzechTourism mění také vedení
Organizační změna přichází ve stejné době jako změna personální.
Dosavadní ředitel František Reismüller, který stál v čele CzechTourism od listopadu 2023, končí ve funkci na konci srpna 2026.
Při oznámení své rezignace mimo jiné upozornil na to, že cestovní ruch je podle něj v České republice dlouhodobě nedoceněný a potřebuje stabilní a systematickou institucionální podporu.
Jméno jeho nástupce zatím nebylo oficiálně oznámeno.
Agentura tak vstupuje do nové etapy hned s několika zásadními změnami současně – mění se její vedení, od 1. října přechází pod jiný resort a následně se počítá s jejím začleněním do CzechBusiness.
Jak CzechTourism vnímají lidé z oboru?
Pohled není úplně jednotný.
Část odborné veřejnosti považuje silnou národní agenturu pro propagaci Česka za nezbytnou. Jiní dlouhodobě upozorňují na omezené finanční možnosti CzechTourism, nedostatečnou podporu cestovního ruchu ze strany státu nebo otevírají otázku efektivity některých aktivit.
Aktuální přesun pod Ministerstvo průmyslu a obchodu zástupci podnikatelského sektoru převážně vítají. Očekávají mimo jiné silnější vnímání cestovního ruchu jako podnikatelského odvětví a významného exportu služeb.
Pokud nové uspořádání skutečně přinese silnější zahraniční propagaci, lepší využití zahraniční sítě a intenzivnější propojení s podnikateli, může být pro český cestovní ruch významným posunem.
Zároveň bude důležité, aby se specifické potřeby cestovního ruchu v široké ekonomické agendě neztratily.
Výsledek proto nebude záviset pouze na tom, pod které ministerstvo CzechTourism spadá, ale především na tom, jak silnou pozici, rozpočet, vedení a kompetence bude mít.
A jak CzechTourism vnímáte vy?
Využíváte jeho aktivity, zahraniční zastoupení, data nebo podporu ve své praxi? Vnímáte jeho konkrétní přínos pro váš hotel, restauraci či jiný projekt v cestovním ruchu? A jak důležitou roli by podle vás měl CzechTourism do budoucna hrát?
A ještě jedna aktuální otázka pro kolegy z oboru: ví už někdo, kdo by měl Františka Reismüllera v čele CzechTourism nahradit? Pokud máte aktuálnější informace, budeme rádi, když se o ně podělíte v komentářích.
Zdroje
- Ministerstvo průmyslu a obchodu: CzechTourism přechází pod MPO
- Ministerstvo pro místní rozvoj: CzechTourism přechází pod MPO
- Vláda ČR: tisková konference po jednání vlády 17. srpna 2026
- MPO: Vzniká CzechBusiness
- MMR: role a činnost CzechTourism
- CzechTourism – oficiální web
- Tourdata – Institut turismu
