Ještě před několika lety se světový cestovní ruch vzpamatovával z pandemie a právě Asie se k mezinárodnímu cestování vracela pomaleji než Evropa. V roce 2026 už je situace jiná. Asijsko-pacifický region patří k hlavním motorům růstu světového cestovního ruchu a Tokio a Soul se dostávají na špičku aktuálního zájmu cestovatelů.
Podle aktuálních dat Amadeus – Hospitality Market Insights se Tokio stalo nejvyhledávanější destinací na světě a předstihlo Londýn. Soul je aktuálně nejvíce rezervovaným městem, následovaný New Yorkem a Tokiem.
Nejde přitom jen o popularitu několika velkých měst. Data ukazují širší posun světového cestovního ruchu směrem k Asii.
Tokio na prvním místě
Japonsko zažívá mimořádně silné období.
V roce 2025 navštívilo zemi rekordních 42,68 milionu zahraničních návštěvníků, zatímco ještě v roce 2024 jich bylo 36,87 milionu. Výdaje zahraničních turistů v Japonsku dosáhly přibližně 9,5 bilionu jenů.
Silný zájem pokračuje také v letošním roce. Podle statistik Japan National Tourism Organization (JNTO) přijelo v červenci 2026 do Japonska přibližně 3,44 milionu zahraničních návštěvníků, což představovalo nový červencový rekord.
Japonsko přitahuje cestovatele kombinací, kterou se jiným destinacím těžko kopíruje – moderní metropole, výrazná gastronomie, kultura, příroda, bezpečnost i vysoká úroveň služeb.
A Tokio je výkladní skříní tohoto růstu.
Soul potvrzuje sílu Jižní Koreje
Podobný příběh píše Jižní Korea.
Podle Amadeus je Soul aktuálně nejvíce rezervovaným městem na světě. Zájem zahraničních návštěvníků přitom nesměřuje pouze do hlavního města. Výrazně rostou také další korejské destinace včetně Busanu.
Korea navíc velmi dobře využívá něco, co je pro moderní cestovní ruch stále důležitější – silnou značku země.
K-pop, korejské filmy a seriály, gastronomie, kosmetika i životní styl vytvořily fenomén, který následně podporuje samotné cestování. Inspirace k návštěvě destinace dnes totiž často nezačíná v katalogu cestovní kanceláře, ale na Netflixu, Instagramu, TikToku nebo YouTube.
Aktuální trendy v cestování pravidelně sleduje například také Agoda, která potvrzuje rostoucí zájem o jihokorejské destinace.
Nejde jen o Japonsko a Koreu
Růst se odehrává napříč regionem.
Pacific Asia Travel Association (PATA) očekává, že 39 sledovaných destinací v oblasti Asie a Pacifiku přivítá v roce 2026 přibližně 714,9 milionu mezinárodních návštěvníků.
V roce 2028 by to podle prognózy mělo být už přibližně 789 milionů návštěvníků, tedy výrazně nad úrovní před pandemií.
Rostou přitom i destinace, které ještě před několika lety nestály v centru pozornosti evropského cestovatele.
Jedním z příkladů je Vietnam, který profituje nejen z evropských a dalších dálkových trhů, ale především ze silného cestování uvnitř samotné Asie.
A právě to je možná nejdůležitější část celého příběhu.
Asie už není jen přijímajícím trhem
Asie není pouze regionem, kam přijíždí stále více Evropanů a Američanů. Obrovskou sílu získává cestování mezi samotnými asijskými zeměmi.
Japonci cestují do Koreje, Číny nebo jihovýchodní Asie. Korejští turisté míří do Japonska, Vietnamu, Thajska či na Bali. Rostoucí střední třída, vyšší disponibilní příjmy a stále lepší letecké spojení vytvářejí obrovský regionální turistický trh.
A ekonomická čísla jeho význam potvrzují.
Podle World Travel & Tourism Council (WTTC) patří Asia-Pacific k nejdynamičtějším regionům světového cestovního ruchu a jeho podíl na globální ekonomice turismu dále roste.
To se samozřejmě promítá také do hotelnictví. Rostoucí poptávka přitahuje investory, vznikají nové hotely a mezinárodní hotelové skupiny dále rozšiřují své portfolio v regionu.
Vývoj globálního hotelového trhu sledují mimo jiné také data CoStar / STR.
Co to znamená pro evropský cestovní ruch?
Růst Asie samozřejmě neznamená konec dominance tradičních evropských destinací.
Paříž, Londýn, Řím, Barcelona nebo Vídeň zůstávají mezi nejvýznamnějšími turistickými městy světa.
Mění se ale konkurenční prostředí.
Evropské destinace už nesoutěží pouze mezi sebou. O stejného mezinárodního hosta soupeří s Tokiem, Soulem, Bangkokem, Vietnamem, Singapurem nebo Bali.
Současně stále více potřebují oslovovat samotného asijského cestovatele.
A právě tady se změna světového cestování začíná dotýkat každodenního fungování evropských hotelů.
Jiný host znamená také jiné požadavky na hotel
Nestačí pouze kvalitní pokoj a dobrá lokalita.
Mezinárodní host očekává, že hotel bude rozumět jeho potřebám. Stále důležitější proto bude znalost různých kultur, jazyková vybavenost zaměstnanců, personalizace služeb, práce s technologiemi a schopnost komunikovat s hosty z velmi odlišných trhů.
Zároveň roste význam guest experience. Luxus už dávno neznamená pouze drahý interiér nebo pět hvězdiček na fasádě. Hosté stále více očekávají autentický zážitek, osobní přístup a kvalitní servis.
A to je oblast, kterou technologie samy nezajistí.
A samozřejmě lidé
Růst cestovního ruchu vždy znamená také větší tlak na zaměstnance a management.
Hotely potřebují manažery, kteří rozumějí mezinárodní klientele, dokážou vést multikulturní týmy a současně pracovat s obchodem, revenue managementem, technologiemi i stále vyšším očekáváním hostů.
Pro hospitality recruitment tak vzniká další výzva. Vedle odborných zkušeností budou stále důležitější jazyky, kulturní inteligence, flexibilita, leadership a mezinárodní zkušenost.
Mapa světového cestování se mění. A s ní se mění i lidé, které bude hospitality potřebovat.
Asie už není regionem, který světový cestovní ruch pouze dohání. Stále více patří mezi ty, které určují jeho další směr.
Zdroje
Amadeus – Hospitality Market Insights
Japan National Tourism Organization – Visitor Statistics
Pacific Asia Travel Association – Research
