Fotbalové mistrovství světa nezačalo ještě ani prvním výkopem a už teď hýbe celým světem cestovního ruchu. Turnaj FIFA World Cup 2026, který od 11. června hostí USA, Kanada a Mexiko, bude největší v historii – 48 týmů, 104 zápasů a miliony fanoušků na cestách. A právě hotelnictví, gastronomie a hospitality sektor stojí v první linii.
13 milionů návštěvníků a miliardy dolarů
Analytici očekávají, že turnaj přivede do hostitelských měst více než 13 milionů návštěvníků a vytvoří ekonomický přínos v řádu desítek miliard dolarů. Profitovat mají především hotely, restaurace, letecké společnosti, rezervační platformy i poskytovatelé zážitkového cestování.
Pro mnoho hotelů jde o událost desetiletí. Ve městech jako New York, Miami, Dallas nebo Kansas City se očekávají rekordní počty hostů a výrazný nárůst tržeb.
Ne všechno je ale tak růžové
Přestože očekávání byla obrovská, některé hotelové trhy hlásí překvapivě pomalejší rezervace. Hoteliéři v Texasu například upozorňují, že mezinárodní poptávka zatím nedosahuje úrovně, kterou předpokládaly původní prognózy.
To ukazuje zajímavý trend – velké sportovní akce už automaticky nezaručují vyprodané hotely rok dopředu. Cestovatelé dnes rezervují později, více porovnávají ceny a často kombinují více destinací během jedné cesty.
Luxus za milion dolarů? I to je realita
Zatímco běžní fanoušci řeší ceny letenek a hotelů, nejbohatší návštěvníci mají úplně jiné starosti.
Například v New Yorku vznikly speciální balíčky za více než 1 milion dolarů. Součástí jsou soukromé vrtulníky, VIP vstupy, penthousová apartmá, privátní transfery a gastronomické zážitky s michelinskými šéfkuchaři.
Právě prémiový hospitality segment ukazuje, jak se mění cestovní ruch. Hosté stále častěji nehledají pouze ubytování, ale komplexní zážitek.
Co si z toho mohou vzít čeští hoteliéři?
Ačkoli se šampionát odehrává za oceánem, trendy jsou relevantní i pro Evropu:
- hosté rezervují později než dříve
- zážitky prodávají lépe než samotné pokoje
- prémiové služby rostou rychleji než střední segment
- velké akce představují příležitost, ale ne automatický úspěch
Mistrovství světa 2026 tak bude zajímavou případovou studií pro celý hospitality sektor. Ukáže, zda se očekávání promění ve skutečné výsledky, nebo zda se odvětví bude muset přizpůsobit novému chování cestovatelů.
Více článků ze světa hotelnictví, gastronomie, hospitality a cestovního ruchu najdete na našich stránkách Dream Job.
